瑞幸推出掛耳咖啡，能有效控制虧損嗎？

發布時間：2019-12-28

盡管瑞幸在成本控制上更加得心應手，但與其他品牌同類產品相比，瑞幸掛耳咖啡在價格上并無絕對優勢。

從咖啡起家的瑞幸又回到了咖啡。

36氪獲悉，12月25日，瑞幸在其官方微信公眾號上宣布推出精品掛耳咖啡系列，主要通過瑞幸自營APP/小程序、京東旗艦店、天貓旗艦店等線上渠道發售。根據咖啡產地分類，共有熱帶花園、耶加雪菲、危地馬拉新東方、云南普洱、西達摩、巴布亞新幾內亞天堂鳥莊園等6種口味，售價在19.9元-29.9元不等。

盡管與速溶咖啡同樣即沖即飲、方便快捷，但掛耳咖啡更強調無添加，價格也比速溶咖啡高，官方將其定位在新年禮品。加上此前11月瑞幸推出的各種零食，瑞幸旗下的支線產品越來越多，暴露了瑞幸想搶灘更多消費場景的意向，各大產品線互有交叉，以此鞏固瑞幸產品護城河。

來源：36氪.

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